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  1. Marketing

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  2. Kunden begeistern mit System

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  3. Purpose und Vision

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    Ein Zweck macht noch keinen UnternehmenserfolgSeit Simon Sineks TED-Talk treibt das Thema Purpose...

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  4. Wirkung integrierter Kommunikation

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    Steigende Kommunikationsflut, wachsende Kommunikationskonkurrenz und nachlassendes Informationsin...

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  5. Internal Branding

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  6. Behavioral Branding

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    Marken werden nicht nur durch Produkte und Marketingkommunikation aufgebaut, sondern auch durc...

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  7. Marketingplanung

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  8. Corporate Brand Management

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    Die Autoren zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management ...

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  9. Markenbeurteilung bei einzigartigen Produkteigenschaften

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    Rainer Elste analysiert das Phänomen fehlender Produktinformationen in Verbindung mit Marken. Er ...

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  10. Wirkung von Limited Editions für Marken

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    Kai Winter führt eine umfassende Untersuchung zu Limited Editions im Fast Moving Consumer Goods -...

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  11. Portfolio-Werbung

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    Unternehmen sind zunehmend bestrebt, ihre Dachmarke zu stärken und mit Produ- marken zu verknüpfe...

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  12. Messung und Wirkung von Markenemotionen

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    Emotionen galten lange Jahre in der Wissenschaft als verpönter Forschungsgegenstand, weil man dem...

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