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  1. Marketing

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    Dieses bewährte Standardwerk liefert Studierenden im Bachelor- und Masterprogramm sowie Prakti...

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  2. Identitätsbasierte Markenführung
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    Identitätsbasierte Markenführung

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    Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und sehr gut verständlichen Überblick der...

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  3. Neue Perspektiven des Strategischen Kompetenz-Managements

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    Der Tagungsband präsentiert die Beiträge des 4. Symposiums zum Strategischen Kompetenz-Management...

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  4. Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement

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    Sabrina Zeplin identifiziert die markenbezogenen Anforderungen an das Mitarbeiterverhalten sowie ...

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  5. Die Relevanz der Gastronomie als Instrument der Markenkommunikation

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    Markus Zeller betrachtet die Gastronomie neben ihrer Vertriebsfunktion erweitert als Profilierung...

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  6. B-to-B-Markenführung

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    Zum ersten Mal werden im deutschsprachigen Raum alle zentralen Felder der B-to-B-Markenführung, w...

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  7. Markenführungskompetenzen eines identitätsbasierten Markenmanagements

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    Lars Blinda identifiziert relevante Markenführungskompetenzen und ihre Wirkungen und integriert s...

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  8. Identitätsbasierte Markenführung

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    Marken sind für den Erfolg von Unternehmen von größter Relevanz. Weil ihre Bedeutung stetig zu...

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  9. Identitätsbasierte Luxusmarkenführung

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    Nach heutiger Auffassung folgt die Führung von Luxusmarken anderen Gesetzen als im Premium- od...

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  10. Markenbudgetierung

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    Basierend auf dem Ansatz der identitätsbasierten Markenführung sowie dem Competence-based-View en...

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  11. Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement

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    Philip Maloney entwickelt ein Modell für das absatzmittlergerichtete, identitätsbasierte Markenma...

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  12. Marketing

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    Dieses bewährte Standardwerk liefert Studierenden im Bachelor- und Masterprogramm sowie Praktiker...

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